В 2024 году глобальная индустрия рекламы впервые превысит $1 трлн доходов. Основную часть этого рынка — более половины — возьмут на себя технологические гиганты Google, Meta, ByteDance, Amazon и Alibaba, согласно отчету агентства GroupM.
Рост рекламы в 2024 году прогнозируется на уровне 9,5%, а в 2025 году — 7,7%. Основным драйвером рынка остается цифровая реклама, которая составит 73% всех доходов уже к концу следующего года и увеличится на 12,4% в 2024 году, а затем еще на 10% в 2025 году. С учетом потокового видео и цифровых медиа доля цифрового сегмента достигнет 82%.
Традиционные форматы рекламы, такие как печать и радио, продолжают терять позиции, сообщает epravda
США остаются крупнейшим рекламным рынком, с прогнозируемым доходом $379 млрд в 2025 году. Китай занимает второе место с ожидаемым ростом на 13,5% и общими доходами $204,5 млрд. В Европе лидирует Великобритания с $53,2 млрд доходов в 2024 году и прогнозируемым ростом на 8,3%.
Однако аналитики предупреждают о рисках: возможное усиление пошлин и укрепление доллара после выборов в США могут создать сложности для рекламодателей в сферах товаров широкого потребления и роскоши.
