(по данным отчёта Media Birlii о политической рекламе в Facebook и Instagram, август–сентябрь 2025)
В Молдове больше не спорят идеологии — спорят бюджеты. Если десять лет назад партии мерялись митингами, то теперь — стоимостью рекламных кабинетов. Осенний отчёт Media Birlii – Uniunea Media зафиксировал тревожную закономерность: Facebook и Instagram перестали быть пространством политического общения. Они стали рынком внимания, где мнение покупается за евро, а лояльность измеряется количеством показов.
Цифры, которые говорят громче лозунгов
С июня по конец сентября 2025 года молдавские политические акторы потратили €563 000 на продвижение себя и своих идей в Meta — больше, чем когда-либо прежде. Пик пришёлся на 25 сентября, за три дня до голосования: тогда в сеть ушло €42 000 за сутки — цифра, которая превратила Facebook в настоящую избирательную комиссию с динамическим бюджетом. Главным инвестором стала правящая Partidul Acțiune și Solidaritate (PAS) — около €110 000, то есть четверть всех расходов.
Следом — гражданский сектор: которые, продвигая антикоррупционные и проинформационные месседжи, фактически дублировали государственную повестку.
Их совокупные расходы — около €67 000, что почти в три раза больше бюджета всех левых партий вместе.
Оппозиция тратила меньше, но точнее. Блок “Alternativa” и социалисты (BEP) вместе потратили менее €60 000, зато таргетировали конкретные группы — юг страны, Бельцы, русскоязычных пользователей. Власть била широко, оппозиция — прицельно. Алгоритмы Meta распределяли эту рекламу неравномерно, но закономерно: богатые партии покупали массовость, бедные — остроту.
Когда политик становится рекламодателем
Эта кампания показала: для партий реклама — не инструмент поддержки, а основа стратегии. PAS использовала платные объявления, чтобы удерживать информационное доминирование: если органический охват поста падал, тот же текст запускали в рекламу, чтобы его увидел каждый второй пользователь страны. Даже сообщения с опровержениями фейков — например, «Никто не тянет Молдову в войну» — продвигались за деньги. Правда, как и ложь, нуждалась в бюджете.
Оппозиция пошла другим путём. Игорь Додон и его союзники не покупали массовый охват — они оплачивали резонанс. Единичные посты вроде «режим Санду готовит Молдову к войне» разлетались без таргетинга, благодаря эмоции и тревоге, и часто оказывались помеченными Facebook как ложные. Но модерация срабатывала поздно: охват уже был достигнут.
Додон доказал простую вещь — дезинформация не требует бюджета, если она написана в нужном тоне. Таким образом, к сентябрю 2025 года молдавская политика разделилась на два типа коммуникации: оплаченный оптимизм власти и органический алармизм оппозиции. Первый стоил дорого, второй — опасно дёшево.
Алгоритм против демократии
Главный вывод отчёта Media Birlii звучит спокойно, но холодно: Meta определяет, что считать общественным мнением. Партии покупают не голоса, а вероятности — вероятность увидеть ролик, вероятность поверить в посыл, вероятность поделиться.
И чем больше ты платишь, тем выше твои шансы попасть в ленту избирателя.
В сентябре Facebook заменил телевидение: около 75% всего политического контента публиковалось именно там, а Instagram стал визуальной витриной для молодых.
В итоге, алгоритм стал новым арбитром политического процесса — тем, кто решает, кто будет услышан. ЦИК может контролировать билборды, но не спонсированные посты.
“Независимая” реклама и новый лоббизм
Особого внимания заслуживает роль гражданских организаций:
проекты тратили десятки тысяч евро на продвижение антикоррупционных и просветительских материалов. Однако, их нарратив почти полностью совпадал с линией PAS: евроинтеграция, борьба с фейками, мобилизация «за будущее».
Это не нарушение закона — но симптом новой политической экосистемы, где граница между властью и НКО размывается под видом «информационной гигиены».
Такая «реклама без агитации» формирует общественное настроение ничуть не слабее партийной.
Реклама как форма контроля
Всё это говорит о главном. В 2025 году молдавская политика перестала убеждать.
Она настраивает, как таргетинг — под возраст, язык, страх, привычку. Алгоритм Meta стал идеальным инструментом для политиков, которые хотят управлять эмоцией, не вступая в диалог. Где-то это называли прогрессом коммуникации. На деле — это просто новая, технологичная форма цензуры, замаскированная под выбор.
После лайков — пустота
Когда 28 сентября закрылись участки, реклама исчезла. Facebook очистился, как после дождя. Но внутри осталась усталость — ощущение, что тебя всю осень кто-то покупал: внимание, доверие, настроение. И это, пожалуй, главный итог отчёта Media Birlii: в Молдове 2025 года власть, оппозиция и гражданское общество играли в одну игру — в игру кликов, просто с разными бюджетами. И пока политики считают затраты на показы, алгоритм тихо подводит свои итоги. В этой системе неважно, кто выиграл выборы.
Важно, кто купил больше секунд нашего внимания.
